ยุคนี้ใครๆ ก็เสพข่าวจากอินเตอร์เนต แต่จากผลการสำรวจล่าสุดพบว่า TV ยังเป็นแหล่งหลักที่คนเสพข่าว โดยพบว่าคนสูงอายุ มีแนวโน้มจะดูข่าวจาก TV และอ่านหนังสือพิมพ์มากกว่าคนหนุ่มสาว สวนทางกับข่าวออนไลน์

เมื่อนำผลการสำรวจมาเทียบปีต่อปี ตั้งแต่ปี 1991 - 2008 พบว่า แนวโน้มการติดตามข่าวสารผ่าน Traditional Media คือ TV หนังสือพิมพ์ วิทยุ มีแนวโน้มลดลง ขณะที่ Online เพิ่มขึ้น

โดยผลการวิจัยแบ่งคนออกเป็น 4 กลุ่ม

• Integrators - เสพข่าวทั้งแบบ Traditional และ Online (23% of the US public)
• Net-Newsers - เสพข่าวหลักๆ จาก Online (13%)
• Traditionalists - ชื่นชอบการเสพข่าวจาก Traditional Media มากกว่า (46%)
• Disengaged - เป็นกลุ่มที่ไม่ค่อยสนใจรับข่าวสารเมื่อเทียบกับกลุ่มอื่นๆ (14%)

สำหรับเมืองไทย ยังไม่มีใครทำวิจัยเป็นเรื่องเป็นราวแบบนี้ แต่คาดว่าแนวโน้มน่าจะเป็นไปในทิศทางเดียวกัน ดังนั้นสำหรับ Media Planner น่าจะเริ่มให้ความตระหนักกับ Trend ที่เกิดขึ้นนี้ในการวางแผนซื้อสื่อโฆษณาต่างๆ

Source: Marketingcharts.com

edit @ 26 Aug 2008 09:53:32 by Digital Work