ยุคนี้ใครยังไม่มี Blog หรือไม่ได้เขียน Blog คงต้องเรียกว่า เชย
และใครไม่เคยอ่าน Blog ของคนอื่นๆ เลย เรียกว่า เชยมาก
จากกระแสที่เกิดขึ้นทำให้นักการตลาดต่างให้ความสนใจกับการใช้ Blog Marketing ให้เกิดประโยชน์สูงสุด
จะโดยรู้ตัวหรือไม่รู้ตัวก็ตาม เชื่อแน่ว่า คุณคงเคยอ่าน Blog หรือ เรื่องราวที่แอบ Blend การโฆษณาประชาสัมพันธ์เข้าไป
ง่ายๆ เช่น Blogger ซักคนมาเขียนรีวิวเกี่ยวกับ Product ที่ตัวเองใช้ ว่าชอบยี่ห้อนี้ ไม่ชอบยี่ห้อนั้น ใช้แล้วดีอย่างโน้น ดีอย่างนี้ ซึ่ง Blogger ที่มีแฟนๆ ตามอ่าน Blog ของตัวเองจำนวนมากๆ ย่อมมีอิทธิพลกับกลุ่มคนอ่าน ซึ่งว่ากันว่า วิธีการโปรโมทแบบนี้แหละที่โดนมากกว่า การไปพูดถึง Product ตัวเองในนามของ Brand ซึ่งไม่มีใครเชื่ออีกต่อไป
คำถามสำหรับนักการตลาดคือ แล้วเราจะมองหา Blogger เหล่านี้ได้จากที่ไหน ก่อนอื่นคุณคงต้องหาก่อนว่า Target Group ของคุณเป็นใคร ใครคือคนที่คุณอยากสื่อสารด้วย หาให้เจอ แล้วค้นหาต่อไปว่า คนเหล่านี้สนใจอะไร เค้ามีกลุ่มของตัวเค้าเองไหม ทำการบ้านไปเรื่อยๆ จนคุณเจอ Blogger ที่คุณต้องการ ซึ่งแน่นอนว่าต้องมีลีลาการเขียนที่น่าสนใจ มีอิทธิพลกับกลุ่ม มีแฟนๆ ติดตาม และมีความน่าเชือถือ (ดูการจัดอันดับ Blog ยอดนิยมได้ที่ http://blogrank.truehits.net/)
จากนั้นก็คงเป็นการติดต่อไปยัง Blogger รายนั้น เพื่อให้กระทำการบางอย่างเพื่อสื่อสารสิ่งที่คุณอยากจะบอกกลุ่มเป้าหมาย สิ่งที่ต้องระวังคือ อย่าไปขีดเส้นให้ Blogger เขียนชม Product ของคุณจนเลิศเลอ เพราะมันน่าสงสัยมากเกินไป ควรจะมีทั้งติและชม (แต่ชมมากหน่อยก็ดี) สไตล์การเขียนควรเป็นภาษาที่เค้าใช้อยู่แล้ว อย่าไปยัดเยียดให้เค้าเขียนด้วยภาษาของ Brand และที่สำคัญคือเปิดโอกาสให้เกิดการแสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับ Product ของคุณ อย่าพยายามปิดกั้นความคิดเห็นที่ไม่ดี แต่ควรน้อมรับฟัง และนำไปปรับปรุง
มี Brand หลายๆ Brand ที่สนใจแนวทางนี้ แต่มาตกม้าตายทุกทีกับข้อสดท้าย เพราะ Brand ทนไม่ได้ที่จะให้ใครมาวิจารณ์ brand ของเค้าเสียๆ หายๆ จึงพยายามควบคุม จนกลายเป็นว่า สิ่งที่ทำมาถูกผู้อ่านจับได้ แคมเปญที่สู้อุตส่าห์วางแผนมาอย่างดี พังทลายไปต่อหน้า
Brand Manager ทั้งหลายควรเปิดใจให้กว้างมากๆ เพราะต่อให้เค้าไม่สามารถมาโพสต์ความคิดเห็นในเชิงลบในแคมเปญที่คุณสร้าง เค้าก็ไปโพสต์ที่ไหนๆ ก็ได้ คุณไม่สามารถตามไปควบคุมได้ทุกอย่าง ดังนั้น ปล่อยให้เค้าแสดงความคิดเห็นในแคมเปญของคุณนั่นแหละ คุณจะได้ส่งหน้าม้าไปแก้ต่างในความเข้าใจผิดๆ ได้
ยังไม่เคยมีการสำรวจตัวเลข Blogger แน่นอนว่าในเมืองไทยมีจำนวนเท่าไหร่ แต่มีผลการวิจัยจากต่างประเทศเกี่ยวกับจำนวน Blogger ดังนี้
comScore MediaMetrix (August 2008)
- Blogs: 77.7 million unique visitors in the US
- Facebook: 41.0 million | MySpace 75.1 million
- Total internet audience 188.9 million
eMarketer (May 2008)
- 94.1 million US blog readers in 2007 (50% of Internet users)
- 22.6 million US bloggers in 2007 (12%)
Universal McCann (March 2008)
- 184 million WW have started a blog | 26.4 US
- 346 million WW read blogs | 60.3 US
- 77% of active Internet users read blogs
Global Snapshot of Bloggers
เป็นที่น่าสังเกตว่า Blogger ส่วนใหญ่ในทวีปเอเชียเป็นผู้ชาย และอายุระหว่าง 18-34 ปี มีการศึกษาดี
| Demographics | U.S. Bloggers (N=550) |
European Bloggers (N=350) |
Asian Bloggers (N=173) |
| Male | 57% | 73% | 73% |
| Age | |||
| 18-34 years old | 42% | 48% | 73% |
| 35+ | 58% | 52% | 27% |
|
Single |
26% | 31% | 57% |
| Employed full-time | 56% | 53% | 45% |
| Household income >$75,000 | 51% | 34% | 9% |
| College graduate | 74% | 67% | 69% |
| Average blogging tenure (months) | 35 | 33 | 30 |
| Median Annual Investment | $80 | $15 | $30 |
| Median Annual Revenue | $200 | $200 | $120 |
| % Blogs with advertising | 52% | 50% | 60% |
| Average Monthly Unique Visitors | 18,000 | 24,000 | 26,000 |
Global Bloggers by Gender
เป็นที่น่าสังเกตว่า มีการโฆณษาใน Blog ของตัวเองมากกว่าครึ่ง
| Demographics | Female (N=438) |
Male (N=852) |
| Personal Blog | 83% | 76% |
| Professional Blog | 38% | 50% |
| Age | ||
| 18-24 years old | 9% | 15% |
| 25+ | 91% | 85% |
| Single | 29% | 36% |
| Employed full-time | 44% | 56% |
| Median Annual Investment | $30 | $60 |
| Median Annual Revenue | $100 | $200 |
| % Blogs with advertising | 53% | 54% |
| Sell Through a Blog ad Network* | 16% | 7% |
| Have Affiliate ads* | 41% | 32% |
| Have Contextual ads* | 61% | 73% |
(ยังมีต่อ ตอนที่ 2)
Source: http://www.technorati.com/blogging/state-of-the-blogosphere/
